Su veebileht räägib kõigest, mida su ettevõte teeb. Maandumisleht on hoopis teistsugune. See keskendub ühele asjale. Eesmärk on muuta külastajad klientideks.

Mõlemad on veebis äri tegemiseks tähtsad. Need aitavad luua head kogemust kasutajatele. See võib viia eduni.

Vaatame nüüd, mis teeb maandumislehe heaks. Räägime selle välimusest ja sisust. Uurime ka, kuidas see aitab kliente võita. See on lihtne juhend algajatele. Õpime, kuidas teha hea maandumisleht.

Mis on veebileht?

Veebileht on nagu firma digimaja. Seal on palju osi, mis räägivad külalistele firma lugu. Inimesed saavad sealt teada, mida nad tahavad: firma ajalugu, kontakte või mida müüakse.

Veebilehel on tavaliselt mitu lehekülge. Need näevad erinevad välja, sest igaühel on oma ülesanne. Põhilehed on tavaliselt:

• Avaleht: See on nagu maja esik. Annab ülevaate firmast ja veebilehest. Kui keegi otsib sinu firmat, näeb ta seda lehte esimesena. Seal on lingid teistele lehtedele.
• Kontakt ja Meist: Need lehed räägivad, kes te olete ja mida teete. Seal saab sinuga ühendust võtta. Võid näha ka juhtide pilte, firma lugu ja töövõimalusi.
• Hinnad või Pood: Siin näed, mis palju asjad maksavad või saad osta.
• Tooted/Teenused: Need lehed näitavad, mida firma müüb. Vahel on seal ka pikemad jutud sellest, miks need head on.

Kõik need lehed koos teevad veebilehe tervikuks. Nii saavad külalised kõigest aru ja sinuga suhelda.

Mis on maandumisleht?

Maandumisleht on veebilehe eriline osa. Sellel on üks kindel eesmärk: panna inimesed midagi tegema. See võib olla näiteks uudiskirja tellimine või millegi ostmine.

Maandumislehte tavaliselt menüüst ei leia. See on nagu salaleht, mida kasutatakse turunduseks. Kui keegi klikib reklaami või linki e-kirjas, jõuab ta tihti just sellele lehele.

Hea maandumisleht keskendub ühele asjale. See võib olla näiteks:

• “Liitu meie uudiskirjaga!”
• “Osta see tore asi!”

Leht on tehtud nii, et inimene tahaks seda teha. Pärast saab firma vaadata, kui paljud seda tegid. See näitab, kas leht töötab hästi.

Erinevused veebilehe ja maandumislehe vahel.

Veebilehe ja maandumislehe vahel on mõned olulised erinevused. Need on:

• Miks on nad tehtud?
• Kuidas nad välja näevad?
• Mis seal kirjas on?

Veebileht on nagu suur maja. Seal on palju tube ehk lehekülgi. Igaüks räägib midagi erinevat sinu firmast.

Maandumisleht on aga nagu üks eriline tuba selles majas. See on tehtud ühe kindla asja jaoks.

Nüüd räägime viiest tähtsast asjast, mis teevad maandumislehe eriliseks. Need aitavad sul aru saada, miks see pole lihtsalt üks tavaline lehekülg sinu veebilehel.

Eesmärk

Veebileht on nagu püsiv kodu internetis. See on alati seal.

Maandumisleht on aga nagu lühike külaskäik. See on tehtud kindla eesmärgiga ja tavaliselt lühikeseks ajaks. Näiteks:

• Kui on suur allahindlus
• Kui tuleb uus toode müügile
• Kui kutsud inimesi üritusele

Maandumislehel on üks selge sõnum: “Tee seda!” See võib olla “Osta nüüd!” või “Registreeru siin!”.

Veebileht jutustab sinu firma lugu kogu aeg. Maandumisleht aga püüab inimesi kiiresti tegutsema panna.

Mõlemad on sinu netis tegutsemiseks olulised. Nad on nagu eri tööriistad sinu tööriistakastis. Kasuta neid õigel ajal ja õiges kohas!

Disain

Maandumisleht näeb veidi teistsugune välja kui ülejäänud veebileht. See on nagu eriline ruum sinu digimajas.

Maandumislehel on vähem asju. See on tehtud nii, et inimene ei läheks segadusse. Kõik seal kutsub tegema ühte kindlat asja.

Tavaline veebileht on kirjum. Seal on palju erinevaid osi ja pilte. See räägib sinu firma kogu lugu. Seal võib olla mitu nuppu, mida vajutada. Näiteks “Meist” lehel võid näha linke toodetele ja töötajate piltidele.

Maandumisleht on lihtne sellepärast, et inimene teeks just seda, mida sa tahad.

Maandumislehel on tavaliselt sellised asjad:

• Teiste inimeste kiidusõnad: Need näitavad, et sinu firma on usaldusväärne.
• Üks selge pakkumine: Näiteks tasuta prooviaeg või soodushind.
• Lihtne vorm: Küsi ainult kõige tähtsamaid asju. Mida vähem küsimusi, seda parem.
• Õiged külastajad: Kutsu lehele inimesi, kes tõesti võiksid sinu asja tahta.
• Hüpikaken: See ilmub, kui keegi tahab lehelt ära minna. Paku talle midagi head, et ta jääks.
• Katsetamine: Proovi erinevaid pealkirju, pilte ja nuppe. Vaata, mis kõige paremini töötab.

Kõik need asjad aitavad sul teha maandumislehe, mis töötab hästi ja toob sulle kliente.

Sissetulev liiklus

Kui vaatad oma veebilehe külastusi, näed, et tavalisel lehel ja maandumislehel käivad inimesed erinevalt.

Tavalise veebilehe külastajad tulevad igalt poolt:
* Mõned leiavad sinu lehe otsingust
* Teised klikivad sinu reklaami
* Kolmandad tulevad teistelt lehtedelt, kus on sinu link

Maandumislehele tulevad inimesed tavaliselt otse:
* Sa saadad neile e-kirja lingiga
* Paned reklaami Facebooki või mujale
* Maksad Google’ile, et sinu link oleks esimene

Maandumislehte on raske niisama leida. See on nagu salajane tuba sinu veebis. Otsingumootorid seda tavaliselt ei näita.

Tavaliselt käib maandumislehel vähem inimesi kui kogu veebilehel. Aga kui teed hea reklaami, võib seal käia palju rahvast korraga.

Navigatsioon (päis ja jalus)

Tavaline veebileht ja maandumisleht näevad välja erinevad. Eriti menüü osas.

Maandumislehel tavaliselt sellist menüüd pole. Miks? Sest see võib inimese tähelepanu ära võtta. Me ju tahame, et ta teeks ühe kindla asja, eks ole?

Aga mõned asjad on maandumislehel siiski vaja:

1. Sinu firma logo lehe ülaosas. Nii inimesed teavad, kelle lehel nad on. 
2. Väike riba lehe all, kus on kirjas tähtis info. Näiteks privaatsusreeglid ja kontaktid. 

Kui plaanid oma maandumislehele reklaami osta, vaata, et see vastaks reklaamifirma reeglitele.

Millal kasutada menüüd ankurlinkkidega? Kui sinu maandumisleht on väga pikk, võid teha väikese menüü. See aitab inimesel lehel liikuda.

Kuidas see töötab: Kui keegi vajutab linki, ei lähe ta teisele lehele. Selle asemel liigub ta sama lehe teise ossa.

Sisu

Maandumislehel on teistsugune sisu kui tavalehel. Miks? Sest see tahab, et sa midagi teeks.

Tavaline veebileht räägib sulle palju asju:
* Mis firma see on
* Mida nad müüvad
* Uudised ja blogi
* Igasugu muu huvitav jutt

Maandumisleht on nagu lühike ja kiire jutt. Seal on:
* Suur pealkiri
* Lühike seletus
* Miks see sulle hea on
* Mida teised inimesed on öelnud (et sa usuksid)
* Selge nupp, mida vajutada

Kõik see on seal selleks, et sa teeks ühe kindla asja. Näiteks:
* Laadiksid alla e-raamatu
* Registreeruksid veebiseminarile
* Küsiksid lisainfot

Kui maandumisleht on hästi tehtud, siis kõik seal kutsub sind seda ühte asja tegema. See tundub nii lihtne ja hea mõte, et sa tahad seda teha.

Kui sa ei taha seda teha, siis sul polegi muud valikut kui lehelt ära minna.

Kokkuvõte

Kõik erinevused lähtuvad sinu eesmärgist: kas soovid klientidega lihtsalt vestelda (veebileht) või tahad sa neile müüa (maandumisleht).
Mõlemal juhul saan sind aidata, aga enne tuleb eesmärk paika panna. Võta ühendust ja koostame tegevusplaani!