Kohalik SEO: miks ei ole see nagu "tavaline" SEO?
Loe, kuidas Google töötab kohalike veebilehtedega, ja saa teada, kuidas optimeerida oma veebilehte (ning ka muud) kohalike otsingutulemuste jaoks. Et äri edeneks ja rahakott paisuks 🙂
Loe, kuidas Google töötab kohalike veebilehtedega, ja saa teada, kuidas optimeerida oma veebilehte (ning ka muud) kohalike otsingutulemuste jaoks. Et äri edeneks ja rahakott paisuks 🙂
Kohalik SEO (Search Engine Optimization) on otsingumootoritele optimeerimise strateegia, mis aitab sinu ettevõttel olla Google’i kohalikes otsingutulemustes paremini nähtav.
Iga ettevõte, millel on füüsiline asukoht või mis teenindab kindlat piirkonda, saab kohalikust SEO-st kasu. Kui otsid Googlest mõne sinu äri jaoks olulist märksõna ja näed tulemuste hulgas kaardivaadet kolme ettevõttega (nn map pack), siis just sellisesse nimekirja jõudmine on kohaliku SEO esmane eesmärk.
Aga enne kui aru saada, kuidas kohalik SEO töötab, peame mõistma, kuidas Google üldse töötab.
Internetiajastu alguses oli veebilehti vähe ja nende leidmine lihtne. Eriti kui juba suutsid ennast internetti ühendada 🙂 Kui aga veeb kasvas, tekkis vajadus otsingumootorite järele.
Varajased otsingumootorid leidsid lihtsalt lehti, mis sisaldasid samu märksõnu, mida kasutaja otsis. Google tuli samale turule, kuid tõusis kiiresti teistest kõrgemale, sest hakkas arvestama ka muid tegureid (näiteks linkide kvaliteeti ja omavahelisi seoseid — mida rohkem usaldusväärsed saidid sinu lehele viitasid, seda suuremaks pidas Google sinu autoriteeti).
Tänapäeval hindab Google sadade tegurite kombinatsiooni nii sinu veebilehel kui ka selle väliselt, et otsustada, kas ja millist kohta sinu leht otsingutulemustes väärib. Need tegurid moodustavad sinu digitaalse jalajälje ja iga tegur kannab eri kaalu. Nende põhjal otsustab Google, kas oled kasutaja otsingufraasi jaoks oluline või mitte.
Kui sisestad Google’isse otsingu (mõne fraasi, lause või lihtsalt sõna), siis see ei otsi kogu internetti reaalajas läbi. Selle asemel otsib ta omaenda andmebaasist ehk Google’i indeksist — koopia kõigist lehtedest, mille Google on tuvastanud.
Indeksi loomiseks kasutab Google väikeseid programme, mida nimetatakse ämblikeks (spiders). Need liiguvad veebis ringi, järgides linke ühelt lehelt teisele, ja salvestavad kogu leitud sisu Google’i serveritesse. Nii tekib tohutu andmebaas, mida uuendatakse pidevalt, et uued lehed ja muudatused oleksid kiiresti leitavad.
Google kasutab tulemuste järjestamiseks keerulisi algoritme. Kui kasutaja midagi otsib, kontrollib algoritm indeksit ja tagastab nimekirja veebilehtedest, mis vastavad otsingule. Tulemused järjestatakse asjakohasuse, tuntuse ja linkide populaarsuse alusel.
Google vaatab nii veebilehe sisu kui ka väliseid tegureid — näiteks, kes sinu lehele viitavad, kui palju usaldusväärseid allikaid sinust räägib, ja kui aktuaalne on sinu info. Kui sinu veebileht on hästi optimeeritud, suureneb tõenäosus, et ilmud otsingutulemustes kõrgemal.
Google mõistis, et paljud otsingud on kohaliku eesmärgiga — inimesed otsivad teenuseid ja tooteid oma vahetus ümbruses. Seetõttu lisas Google oma algoritmi läheduse (proximity) teguri. See tähendab, et isegi kui sa ei lisa otsingusse sõnu nagu „Tallinnas“ või „minu lähedal“, võtab Google sinu asukoha arvesse.
Näiteks: kui otsid töö juures olles „pitsa kohaletoimetamine“, näitab Google sulle pizzeriaid, mis asuvad kontori lähedal. Kui teed sama otsingu kodus, on tulemused täiesti teised — sest sulle on vaja pitsat just kodu piirkonda.
Nutitelefonide laialdase kasutuse tõttu on kohalikud otsingud plahvatuslikult kasvanud, muutes kohaliku SEO oluliseks iga ettevõtte jaoks, kes pakub piirkondlikke tooteid või teenuseid.
Google’i kohalikud tulemused (kaart ja map pack) põhinevad eraldi algoritmidel võrreldes tavaliste orgaaniliste tulemustega. See tähendab, et sinu ettevõte võib ilmuda nii tavalistes otsingutulemustes kui ka kaardipakis – topelt nähtavus!
Peamised sammud kohaliku SEO parandamiseks:
Loo asukohapõhised veebilehed – iga filiaali või piirkonna jaoks eraldi.
Optimeeri pealkirjad ja meta-kirjeldused.
Halda oma Google Business Profile’i.
Kogu klientide arvustusi ja vasta neile.
Nüüd, kui mõistad, kuidas Google töötab ja kuidas ta järjestab kohalikke tulemusi, saad hakata optimeerima oma ettevõtte digitaalset jalajälge.
See tähendab:
lisa oma asukohaandmed ja kontaktid igale lehele,
kogu kohalikke arvustusi,
uuenda regulaarselt oma Google Business profiili,
loo väärtuslikku sisu, mis kõnetab sinu piirkonna inimesi.
Kohalik otsing areneb pidevalt, nii et hoia silma peal uutel trendidel ja liitu minu uudiskirjaga. Kui parendad järjepidevalt oma nähtavuse peamisi tegureid, hakkavad rohkem inimesed sinu piirkonnast sind leidma – ja sinu äri kasvab.
Kui sul pole veel Google Business Profile’i, siis:
Aitan selle luua ja kinnitada
Valin õiged kategooriad ja märksõnad
Teen profiilist müügi- ja usaldusmasina